Share
«Пост з минулого»: Гроші - це унікальний ай-стоппер, який моментально захоплює увагу споживача. Використання такої корисливої "приманки для очей" у зовнішній і партизанської рекламі представляє великий простір для творчості в рекламі самих різних категорій товарів, починаючи від благодійних пожертвувань і закінчуючи журналом для автолюбителів.
(Всього 39 фото)
1. Ящик для пожертвувань Китайське агентство Mccann HeaithCare придумало ящик для пожертвувань, який перетворював кожну монету в краплю води, що стікає в рот нужденному. Кампанія закликала жертвувати на будівництво каналів і резервуарів в посушливих районах Західного Китаю.
2. Ящик для пожертвувань до Фонду допомоги Шрі-Ланці після руйнівного цунамі в 2004 році
3. Чим більше монеток кинути в ящик для пожертвувань Unicef, тим ближче буде вода до хлопчика. Агентство TBWA \ Singapore.
4. Агентство Try Oslo придумало для благодійної організації Salvation Army рекламну скарбничку. На автобусних зупинках були розміщені постери із зображенням бездомних, що лежать і сидять прямо на асфальті. У захисному склі було зроблено отвір для монет, кидаючи які люди вибудовували імпровізовану ліжко і дах для бездомних. Таким чином громадська організація "Армія порятунку" дала унікальну можливість всім бажаючим просто і легко зробити пожертвування і продемонструвала, на що підуть ці гроші: на ліжку і даху над головами потребують них людей. Напис на принте: Одна маленька монета може мати велике значення.
5.
6.
7.
8. Як повідомляє видання «Кредит в Казані«, аналогічним чином Фонд допомоги дітям в неблагополучних країнах запропонував перехожим побудувати будинок для бездомного дитини за допомогою монет, що опускаються в спеціально розроблений ящик для пожертвувань. Креатив розроблений Taxi, Toronto.
9. Гроші на дитячу вакцину збирали в імпровізований шприц, ділення якого показували, скільки ін'єкцій можна зробити на вже пожертвувану суму.
10.
11.
12. Агентство DDB BRASIL представило цікаве рішення в зовнішній рекламі в рамках кейса для WWF, спрямованого на збір пожертвувань для тварин. В кінотеатрах, спортивних залах і ресепшені великих компаній були встановлені магнітні постери. Люди, що роблять пожертвування, тим самим створювали мозаїку у вигляді того тваринного, на підтримку якого підуть гроші. Таглайн: Зробіть своє пожертвування і ви побачите кому ви допомагаєте.
13.
14.
15. Гроші як рекламний носій Volkswagen за допомогою штампів на справжніх банкнотах номіналом 20, 50, 100 євро просуває переваги своїх нових автомобілів з економічним двигуном BlueMotion. На купюрах різних гідністю розміщена інформація, на яку відстань шляху вистачить палива, купленого на суму, рівну гідно купюри. Наприклад, на купюрі 50 євро вказано, що на цю суму можна купити палива досить для відстані в 980 км.
16.
17.
18.
19. Агентство Scholz & Friends розмістило рекламу дешевого тарифу роумінгу Vodafone в Європі на грошових банкнотах. Незвичайним рекламним носієм стали Євро купюри, на які наклеювалися спеціальні стікери, які можна було легко видалити, не пошкодивши купюру.
20. Брендірованниє гроші були запущені в обіг в магазинах, сервісних центрах і таксі аеропортів, тобто в місцях найбільшого скупчення туристів. Таким чином, партизанська реклама досягла своєї цільової аудиторії, забравшись туди, куди раніше жодна реклама не наважувалася - в гаманець.
21.
22. Агентство BASSAT OGILVY BARCELONA розкидало для громадської організації UNITED HANDS на вулицях фальшиві гроші, на зворотному боці яких було написано "За багатством декількох ховається бідність більшості."
23. Є приклади використання грошей в якості рекламного носія та в Росії. Так Уральський банк в 2009 році розкидав фальшиві гроші в якості реклами. Як змусити людину взяти рекламну листівку з інформацією про кредити? І як зробити так, щоб він її не викинуть, а сховав у кишеню? У банку "Урал-ФД" вирішили використовувати рекламні листівки з дизайном 500-карбованцевих купюр для просування послуг кредитування.
24.
25. У рамках кампанії, "гроші" не тільки розкидали, а й видавали разом зі здачею в кінотеатрах.
26.
27. Берлінське агентство Jung von Matt виклали рекламу банку SPARKASSE монетами на дні фонтану. Текст: "Бажання? Є більш надійний спосіб вкласти ваші гроші."
28.
29. Роздача слонів З білборда Chevrolet Aveo перехожі набрали собі 20 000 монет. 20-футовий біллборд з аплікацією з 20 000 пенні був повішений на одній зі стін по New Oxford Street. Розміщена на висоті людського зросту і без жодного натяку на охорону інсталяція з однопенсових монеток відразу привернула увагу. Спочатку перехожі несміливо відколупувати по одній монеті, а потім увійшли в раж і деякі просто відверто почали набивати кишені. Лондонцям треба було всього півгодини, щоб отколупнуть і забрати всі 20 тисяч однопенсових монеток.
30. Рекордна інфляція в Зімбабве, знецінити гроші в мільйони разів, дозволила використовувати гроші як звичайний папір для постерів в рекламній кампанії видання The Zimbabwean Newspaper. Проведена урядом країни економічна політика зробила таку величезну суму як 100 трильйонів зімбабвійських доларів практично аналогами наших копійок. Саме ці гроші були наклеєні на білборди опозиційної газети Zimbabwean Newspaper, що видається висланими з батьківщини зімбабвійськими журналістамі.Креатів розробило агентство TBWA \\ Hunt \\ Lascaris (ПАР, Кейптаун). Таглайн: Завдяки Мугабе, гроші перетворилися в шпалери (Thanks to Mugabe this money is wallpaper). Кампанія була удостоєна Гран-Прі Cannes Lions 2009 у номінації Outdoor.
31. Якщо не знати про інфляцію в Зімбабве, то подібна реклама стала б у пригоді для надання кредиту готівкою без довідки про доходи.
32.
33.
34.
35.
36. За склом Куленепробивне, ногою не розбивати захисне скло 3М зберігає гроші надійніше всякого сейфа.
37. Французький автомобільний журнал L'ARGUS розмістив на вулицях Парижа червоний автомобіль, набитий до відмови грошима (ролик з яким ви могли бачити в рекламі на Першому каналі). Незвичайний ambient символізував проблему багатьох автовласників, у яких всі гроші йдуть на ремонт і утримання машини. На даху транспортного засобу був написаний текст такого змісту: Не витрачайте всі ваші гроші на автомобіль. Перш, ніж робити щось, почитайте L'ARGUS.
38.
39. У рекламі супер-клейкої стрічки Tesa креативщики з BBDO Данія не побоялися приклеїти з її допомогою до білбордів справжні гроші.
Legal Technique