Реклама, на яку хочеться дивитися

Розповідає блогер з Нью-Йорка ака samsebeskazal: «Основна ідея мальованої реклами полягає в тому, щоб привернути увагу до того, на що люди вже давно уваги не звертають. Всякої різної реклами навколо сьогодні так багато, що змусити нас уважно подивитися на якусь одну вже практично неможливо. Тут потрібна або масовість, який епатаж, або креативні ходи (що не завжди виходить і теж приїдається), або нові нестандартні технології виготовлення. Однією з таких технологій і стала мальована реклама. »

Дивіться також випуск - Ручний розпис стін, або фрески XXI століття

(Всього 52 фото + 1 відео)

Джерело: ЖЖурнал /samsebeskazal

1. Її новизна, звичайно, дуже відносна. Швидше це добре забуте старе. Особливо для Нью-Йорка, стіни будинків якого колись в достатку були покриті зробленими від руки рекламні оголошеннями. Так, вони були не настільки гарні і стильні, як сучасні, але техніка їх виконання була точно такою ж самою. Банки з фарбою, пензлики і валики, люлька, підвішена на мотузках і художник всередині, методично наносить величезну зображення мазок за мазком. Пік популярності мальованої реклами припав на двадцяті-сорокові роки минулого століття. Тоді малювали багато і до сих пір цю вицвілу від часу рекламу можна побачити на багатьох нью-йоркських будівлях. Потім з'явилися технології широкоформатного друку і вініл, які вбили ручна праця і зробили зовнішню рекламу масовим продуктом. Зовнішня реклама стала з'являтися всюди, де це тільки можливо, перетворивши рекламне оголошення в бездушну, нав'язливу і часто дратівливу картинку. Тепер реклама оточує нас з усіх боків, а влада багатьох міст ламають голову на тим, як би позбавити від неї свої вулиці, ну або хоча б трохи скоротити її кількість.

2. Сьогодні мальована реклама зробила те, що здавалося зробити вже неможливо. Вона змусила людей звертати на неї увагу. І навіть більше. На неї не тільки дивляться. Про неї розповідають іншим, її фотографують (а хтось навіть фотографується на її тлі), її викладають в інтернет і навіть колекціонують. А ще вона змогла перейти кордони рекламного простору і стати майже предметом мистецтва, нарівні з хорошим графіті.

3. Все це стало можливим завдяки індивідуальному підходу до кожної конкретної роботи. На ринку масового продукту з'явилося ексклюзивне пропозицію. Це не означає, що намалюй ви на стіні що завгодно, це тут же завоює серця перехожих. Ні звичайно. В її створенні бере участь безліч професіоналів. Від креативників і дизайнерів до вуличних художників. Вибирається тема, шукається місце, підбирається стиль малюнка. І коштує така реклама, як ви розумієте, в рази дорожче свого вінілового аналога.

4. Щоб навчиться так малювати треба витратити багато років на навчання і пройти всі етапи професійного шляху. Перші два роки новачок тільки миє кисті, носить банки і допомагає з іншої чорновою роботою. А ще він дивиться як працюють інші і слухає, слухає, слухає. Потім йому починають довіряти фарбувати великі поверхні, потім вчать змішувати фарби. Потім показують, як працювати з окремими ділянками. І на шостий-сьомий рік він починає потихеньку опановувати всі премудростями. Ще років зо два-три роки йде на те, щоб остаточно набити руку і навчиться бачити всі нюанси величезної картини висячи при цьому в маленькій колисці. Самі художники кажуть, що треба близько 10 років, щоб стати справжнім майстром в цій справі. Робота дуже важка. Крім вміння малювати, треба ще бути фізично сильним і витривалим. Зміна може тривати по 10-12 годин, а працювати доводиться цілий рік, знемагаючи від літньої спеки, ховаючись від дощу або кутаючись від крижаного вітру.

5. Одним з найбільших виробників мальованої реклами в Нью-Йорку є компанія Colossal media, яка була заснована в 2004 році трьома друзями. Сьогодні вони компанія з багатомільйонними оборотами, працюють по всій країні, і крім Нью-Йорка в списку Colossal media ще 18 міст. У їхньому штаті працює 30 професійних художників. Компанія є не просто художній майстерні, а повноцінним рекламним агентством. Вони самі шукають замовників, пропонують ідеї рекламних компаній, та й більшість поверхонь на яких вони працюють належить їм самим. Саме вони змогли повернути інтерес рекламодавців до незаслужено забутою технологією. Вартість одного проекту варіюється від 5 000 до 100 000 доларів і залежить від площі і термінів. Сама технологія виготовлення досить складна. Спочатку стіну вимірюють і розмічають. Потім в майстерні роблять ескіз, який затверджується у замовника. Потім ескіз масштабують і вручну малюють контури майбутньої реклами в масштабі 1: 1 на великих рулонах паперу. Потім за допомогою спеціальної машинки пропалюють контур малюнка, роблячи в цьому місці перфорацію.

6. Далі на місці роботи вивішують люльку або встановлюють підйомник, а на поверхню наносять шар грунтовки.

7. Потім починають переносити контури майбутнього малюнка. Їх переносять полистно, поступово розкручуючи рулон. Тут дуже важлива точність і акуратність при поєднанні смуг, так як неправильна розмітка може зіпсувати всю подальшу роботу. Розмітник працюють неквапливо, уважно перевіряючи кожен свій крок.

8. Контур переносять за допомогою паперу з перфорацією і вугільного пилу, тому робочі відповідають за цей етап завжди схожі на замурзаних кочегарів.

10. Після вийшов контур при необхідності обводять маркером.

11. Результат.

12. Це ж місце після роботи художника.

13. Коли розмітка готова в роботу вступають художники.

14. У руках вони тримають кольорову роздруківку малюнка, з якої постійно звіряються по ходу роботи.

15. Фарби змішують на місці.

16. Широкоформатний друк, особливо на великих форматах, виходить дуже зернистою. Це добре видно, коли ви дивитеся на таку рекламу поблизу. Тут художник уважний навіть до дрібних деталями, тому картина виходить більш яскравою і чіткою. Малюють в основному пензликами, але при необхідності використовують валик, щоб відразу зафарбувати велику площу одним кольором. Над великими проектами зазвичай працює два художника. Маленькі малює один. На одну стіну йде кілька днів. День на розмітку і мінімум два-три на малювання. За тиждень компанія малює в Нью-Йорку близько 10 реклам.

17. Подивіться як працюють розмітники і художник.