Журналіст відкрив в сараї неіснуючий ресторан, і він став кращим в Лондоні за версією TripAdvisor

Журналіст Vice Уба Батлер (Oobah Butler) за вісім місяців перетворив задній двір свого будинку в кращий ресторан Лондона за версією сервісу TripAdvisor. У квітні 2017 року його зареєстрував назву The Shed at Dulwich, створив сайт і вказав, що ресторан працює за попереднім бронюванням. Потім Батлер з друзями написали фальшиві відгуки від відвідувачів, сфотографували "страви" з піни для гоління, ватних дисків та інших неїстівних речей. З популярністю на TripAdvisor йому стали писати піарники і бажаючі прийти в ресторан, а потім жартівнику довелося по-справжньому прийняти гостей і приготувати вечерю.

Джерело: Vice

До роботи у виданні Vice Батлер писав фальшиві рецензії на TriAdvisor і отримував по 10 євро за кожен позитивний відгук. Це надихнуло його на ідею "створити" власний ресторан і зробити його популярним.

На сторінку потрібно було додати фотографії їжі.

Фото яєчні з беконом журналіст зробив за допомогою ніг.

Апетитне тістечко зроблено з неїстівних інгредієнтів.

Замість крему в ньому піна для гоління.

TripAdvisor підтвердив заявку Батлера, і ресторан The Shed at Dulwich почав з останньої в рейтингу позиції під номером 18 149.

"Нарешті-то я в кращому на світлі на ресторані, повірити не можу!"

Друзі Батлера почали складати позитивні відгуки, і поступово "ресторан" став просуватися вгору по списку. Рецензії писали справжні люди з різних комп'ютерів, щоб технологія сайту нічого не запідозрила.

До журналіста почали звертатися люди, бажаючі побувати в ресторані. Скоро The Shed at Dulwich увійшов в число 10 тисяч кращих закладів TripAdvisor, а до літа зайняв +1456-е місце в рейтингу.

На всі звернення журналіст відповідав, що столики в ресторані заброньовані на кілька тижнів вперед. Також йому писали люди, які бажають працювати в ресторані.

До серпня неіснуючий ресторан зайняв 156-й рядок у рейтингу.

Батлер телефонує по Skype з PR-агентством, що запропонував йому свої послуги.

1 листопада The Shed at Dulwich очолив рейтинг TripAdvisor. Як завершення свого проекту журналіст вирішив на один день відкрити ресторан.

Він встановив в саду обігрівач.

Закупив продукти в супермаркеті, готові вечері і покликав знайомого кухаря.

За атмосферу вечора відповідав діджей.

За вечір ресторан прийняв кількох відвідувачів.

Гостей зустрічали біля дороги, зав'язували їм очі і приводили на задній двір будинку.

Чи не все вийшло продумати: одна з відвідувачок побачила в саду курку, яку нібито повинні були приготувати і подати до вечері, що було дивно для "ресторану" зі списку кращих вегетаріанських закладів міста.

Після цього вечора рейтинг The Shed at Dulwich на TripAdvisor почав падати, а потім сервіс і зовсім видалив сторінку за накрутку відгуків. Після досягнення мети Батлер запитав співробітників сервісу, наскільки надійна їх система. Ті відповіли, що єдині, кому може знадобитися створювати фейковий ресторан, - це журналісти, які хочуть їх перевірити, а для інших людей в цьому немає сенсу.

Після викриття Батлеру подзвонила пара, яка побувала на його вечері, і запитала, чи можна знову замовити столик в неіснуючому ресторані.

У жовтні 2017 року Уба Батлер створив неіснуючий дизайнерський бренд "Джорджіо Певіані": купив однойменний домен, надрукував візитки і познайомився з байерами і модниками. Так він потрапив на показ Паризького тижня моди і отримав кілька інших запрошень від представників фешн-індустрії.