Як Кока-Колу полюбили в СРСР

130 років тому в Атланті полковник Джон Пембертон, фармацевт за освітою, намагався знайти засіб від головного болю і придумав рецепт легендарного напою Coca-Cola. У травні 1886 року Пембертон вперше випустив його в продаж, позначивши як ліки "від будь-яких нервових розладів". Сьогодні це один з найпопулярніших безалкогольних напоїв, який продається більш ніж в 200 країнах.

Але ось на безкрайніх просторах СРСР кока-кола не продавалася левову частку існування Союзу. Ми вирішили пригадати, як кока-кола прорвалася на територію СРСР і завоювала серця наших співгромадян.

(Всього 12 фото)

1. Жуков пив безбарвну кока-колу.

Коли маршал Жуков зустрічався з Дуайтом Ейзенхауером, який командував американськими військами в Європі під час Другої світової війни, той пригостив його кока-колою. Напій Жукову сподобався, і він попросив Ейзенхауера організувати його постачання в свій штаб, але тільки в знебарвлену варіанті, щоб той був схожий на горілку. Через президента Трумана прохання було передано на завод Coca-Cola, хіміки якого зуміли прибрати колір барвника. Газовану воду розлили в прості пляшки з білою кришкою, на якій була надрукована червона зірка, і як мінімум 50 ящиків було відправлено Жукову.

2. Микита Хрущов мимоволі прорекламував давнього конкурента "Кока-Коли" - "Пепсі".

Одвічна боротьба між двома гігантами - Coca-Cola і Pepsico - відбувалася і на території СРСР. При цьому "Кока-Кола" програвала цю битву, адже "Пепсі" мимоволі прорекламував сам Хрущов. У 1959 році в Москві проходила Американська національна виставка, де Хрущову запропонували спробувати пепсі-колу. Він погодився і, сам того не розуміючи, став мимовільним рекламним обличчям компанії, так як на наступний день в газетах усього світу була опублікована фотографія, на якій радянський лідер п'є пепсі.

3. На відміну від усього іншого світу, на території СРСР часів брежнєвського застою "Кока-Кола" ганебно програла свою битву з "Пепсі".

Виробництво пепсі-коли в СРСР почалося під час розрядки конфліктних відносин між Заходом і СРСР, початок був покладений зустріччю в 1971 році президента PepsiCo Дональда Кендалла з головою Ради міністрів СРСР Олексієм Косигіним. При цьому, оскільки в СРСР боролися з усіма проявами іноземного, "Пепсі" на пляшках було написано по-російськи. "Кока-Кола" ж прорвалася за залізну завісу значно пізніше.

4. "У той самий момент, коли Coca-Cola починає поставки в будь-яку країну, можна з упевненістю говорити, що в ній очікуються серйозні зміни. Coca-Cola - це квінтесенція капіталізму, укладена в пляшку" (Том Стендідж, "Історія світу в шести склянках ").

5. "Кока-Кола" прорвалася на територію Радянського Союзу в кінці 70-х.

Вважається, що напої компанії "Кока-Кола" вперше почали продавати в СРСР під час Олімпіади-1980 в Москві. Однак американський письменник і дослідник Марк Пендерграст в книзі "За бога, країну і Coca-Cola" пише, що компанія "Кока-Кола" підписала угоду про співпрацю з Державним комітетом Ради міністрів СРСР по науці і техніці за 6 років до Ігор, в червні 1974 року. Тоді була досягнута домовленість про випуск в СРСР фанти. Перша лінія по її розливу відкрилася на Московському пивобезалкогольному комбінаті в серпні 1979 року, і вже тоді обмежені партії продукту з'являлися на прилавках столичних магазинів, продажем займалися "Союзплодоимпорт" і "Технопромімпорт". Крім Москви фанту можна було купити в Талліні та Києві.

6. У 1980 році кока-кола стала офіційним напоєм Олімпійських ігор в Москві.

Коли адміністрація президента Рейгана вирішила бойкотувати Олімпійські ігри в Москві, керівництво компанії "Кока-Кола" цей бойкот не підтримала, заявивши, що, оскільки є міжконтинентальної корпорацією, стоїть вище політичних ігор. Тому в 1980-му напої кока-кола і фанта стали офіційними напоями московської Олімпіади.

7. На Іграх напої розливали в одноразові стаканчики, що було великим нововведенням для радянського споживача.

Акуратні паперові та полістиролові стаканчики приємно здивували радянського споживача, в той час місцеві торгові автомати наливали газовану воду в один-єдиний гранований стакан, з якого пили всі бажаючі. Спеціальні намети, в яких продавали напій під час Олімпіади-80, привезли з Німеччини - в СРСР на той момент таких просто не було. Після закінчення Ігор намети передали в дар радянському уряду.

8. У 80-е нарешті з'явилася кока-кола з заповітним написом "Зроблено в СРСР".

У грудні 1986 року було підписано угоду про виробництво "радянської" кока-коли для широкого продажу. Згідно з угодою, концентрат кока-коли з Атланти поставлявся в Москву, де перетворювався в напій і розливався. Тоді ж в газеті "Известия" з'явилася стаття, що повідомляє, що продаж бутильованої кока-коли з написом "Зроблено в СРСР" почнеться в травні 1987 року. І хоча концентрат в той час ввозився в Союз в мізерних кількостях, важливий був не обсяг, а сам факт потрапляння на радянський ринок.

9. Автомобіль "Лада" в обмін на концентрат.

Компанія "Кока-Кола" навіть погодилася отримувати натомість концентрату радянський автомобіль "Лада" для подальшого перепродажу в Англії. Невіл Ісделл в своїй книзі "Усередині Coca-Cola" згадує: "Машини були так зібрані, що в Британії доводилося по три дні працювати над їх переробкою, перш ніж пускати в продаж. Ми втрачали гроші в Радянському Союзі, але залишалися там, щоб застовпити собі місце на майбутнє ".

10. На хвилі демократизації СРСР в кінці 80-х "Кока-Кола" зробила свій переможний Back in the USSR.

Так чи інакше, в кінці кінців "Кока-Кола" вийшла на радянський ринок. У 1988 році виробництво напою було налагоджено на Москворецькому пивоварному заводі. У тому ж році в холі готелю "Міжнародна" в Москві був встановлений перший в Радянському Союзі автомат з продажу напоїв Coca-Cola.

11. Небачений знак нового часу.

У 1989 році символом нового часу став величезний неоновий знак Coca-Cola на Пушкінській площі в Москві. За великим рахунком вивіска Coca-Cola стала першою повноцінною зовнішньою рекламою в СРСР: до цього вулиці радянських міст прикрашали безальтернативні пропозиції на кшталт "Літайте літаками« Аерофлоту »!" або "Зберігайте гроші в ощадній касі!".

12. Під час своєї поїздки в СРСР в 1957 році письменник Габріель Гарсія Маркес описав Країну Рад як 22 400 000 квадратних кілометрів без єдиної реклами кока-коли. Але нові часи приносять нові тенденції.