Share
United Colors (асоціацій кольору) - це всі кольори шкіри, всі барви і прояви нашого світу, де є щастя, горе, народження, смерть, любов і війна. United Colors of Benetton - італійський бренд одягу, рекламні принти якого, без перебільшення, змінили світ комунікацій. Ось уже більше двадцяти років вони розбурхують розуми, змушуючи думати про насущні проблеми.
Дивіться також випуски - Кращі світові рекламні фотографи, 10 скандальних рекламних кампаній
(Всього 42 фото)
1. У середині 80-х італійський Будинок моди Benetton, що спеціалізується на випуску молодіжного одягу і аксесуарів, запропонував фотографу Олів'єро Тоскані очолити рекламний відділ компанії. Тоскані придумав слоган "United Сolors of Benetton" (Об'єднані кольору "Бенеттона"), що став до 1990 року ім'ям бренду. З того самого моменту реклама Benetton - це фотографії, які ми не звикли бачити в рекламі - дивні, шокуючі, що привертають увагу і такі прості і красиві.
2. Олів'єро Тоскані: "Всупереч традиційній рекламі, наші принти зазвичай не використовують Копілайн або продукт. Тільки наш логотип. Наші принти не говорять людям купувати наш одяг, вони навіть не натякають на це. Всі наші зусилля спрямовані на створення суперечок навколо тих предметів, які вони зазвичай обходять стороною, але які, на нашу думку, повинні бути широко обговорюваними ".
3. Перші рекламні кампанії демонструють відмінності між людьми. Саме ця різниця робить нас яскравими, неповторними і цікавими.
4. Принт 1989 роки з чорношкірою жінкою, яка годує грудьми біле немовля став найрезонанснішим за всю історію бренду.
5. На початку 90-х нові рекламні принти United Colors знову стверджували про людську рівність.
6. У 1991 році з'явилася нова серія принтів, яка спровокувала перший скандал. Це були дуже епотажний і різкі роботи.
7. Першою не витримала католицька церква, після того, як був опублікований постер з священиком, який цілується із черницею.
8. Провісником подальших скандалів, які супроводжують багато рекламні кампанії Benetton, став також постер 1991 року із новонародженою дівчинкою, один з найбільшу кількість заборон в історії реклами.
9. Принт з французьким кладовищем солдатів, убитих на Першій світовій війні, став верхом філософії рівності - незалежно від кольору шкіри, релігії і соціального становища всі люди рівні у своїй смерті. Вмирають всі. І вийшов цей постер дуже вчасно - на піку Війни в Затоці.
Олів'єро Тоскані: "Рекламні агентства застаріли. Вони взагалі ніяк не пов'язані з нинішнім часом. Коли клієнт щасливий, вони припиняють спроби зробити щось нове. Вони не хочуть знати, що відбувається в світі. Вони створюють фальшиву реальність і хочуть, щоб люди повірили в неї. А ми показуємо справжню реальність, і нас за це критикують ".
Кампанія 1992 року містить у фотографії різних авторів-репортерів, які подорожували по всьому світу, щоб показати реальне життя у всіх її проявах.
10. Чорношкірий солдат із автоматом і великої гомілкової кісткою людини.
11. Люди лізуть в контейнер в надії виїхати з гарячої точки.
12. Албанські біженці деруться на борт італійського корабля в гонитві за примарною свободою.
13. Птах в нафти і інші фарби життя.
14.
15.
16. Причиною другого скандалу стала фотографія вмираючого від СНІДу Девіда Кірбі і його сім'ї. І цей постер не вистава, а репортажна зйомка! На принте реальні люди, реальна хвороба і смерть. Фото зроблено незадовго до смерті Девіда. У ті роки лише почали дізнаватися про небезпеку СНІДу.
Олів'єро Тоскані: "Коли журналісти фокусують увагу громадськості на дивних і серйозних темах, ніхто не критикує їх за те, що вони намагаються продати свої історії в медіа. Але варто тільки торкнутися реальної проблеми в рекламі, як все тут стають у позу і починають кричати, що це поганий смак. Таке враження, що реклама, яка вводить споживача в оману і бреше йому, коректна ".
17. Весь 1993 рік Benetton присвятив боротьбі зі СНІДом.
1 грудня в Парижі на площі Конкорд відбулася яскрава акція. На центральний монумент площі Benetton натягнув гігантський презерватив зі своїм логотипом.
18. Серія з трьох принтів з частинами тіла, на які поставлені чорнильні штампи "ВІЛ-позитивний", показує людям найбільш ймовірні шляхи зараження.
19.
20.
21. І ще один гучний принт 1996 року. Парування двох коней. Білої та чорної. Обуренню громадськості не було меж. Однак ідея, закладена Тоскані, полягала зовсім не в образі моралі або провокації. Тварин, на відміну від людей, не бентежить різниця кольорів.
22. У 2000 році Олів'єро Тоскані випустив принти і каталог з 26-ю ув'язненими, засудженими до смерті. Benetton витратив 20 мільйонів доларів на те, щоб розповісти світу, що американська система правосуддя із стратою на електричному стільці далеко не ідеальна.
Приводом для чергового скандалу стало те - засуджені досить позитивний вигляд. Сім'ї тих, кого вбили герої кампанії, були дуже розгнівані. Нападки на Тоскані досягли межі, а геніальний італієць відповів на них:
23. "Я просто хотів, щоб ми обговорили факт, що вони очікують того, що їх вб'є холоднокровна система. Будь-серійний вбивця просто аматор порівняно з штатом Техас ". А також підкреслив, що співчуває сім'ям убитих і не сумнівається у винності засуджених.
Відповідна реакція була блискавичною. Магазини Benetton стали закриватися в Штатах, їх залишилося всього 200 з 700. Проте, Лучано Бенеттон сказав, що не засмучується з приводу цієї кампанії, і був упевнений, що такий хід подій не коштуватиме йому бізнесу в Штатах.
"Коли-небудь вони подивляться назад на Benetton, на цю кампанію і скажуть:" Вони розуміли "», сказав Тоскані та покинув компанію. Багато хто пов'язував це саме зі скандалом, проте сім'я Бенеттон стверджує, що не звільняла Тоскані, а сьогодні рекламний провокатор каже, що його відхід давно був власною ініціативою.
24. У 2003 році Benetton став підтримувати World Food Programme, і нова кампанія Джеймса Моллісона була про голод, як про одну з найбільш важливих світових проблем.
25. Їжа може означати здоров'я, освіту, свободу, роботу, світ і надію на майбутнє. Моллісон побував в Афганістані, Камбоджі, Гвінеї та Сьєрра-Леоне. Він вивчав долі людей, а потім розповів їх нам.
26.
27. Крім принтів, був каталог, а також книга, названа "2398 грам" - саме стільки вона і важила.
На наступний рік увагу Benetton привернула проблема приматів, які страждають, вимираючих, що містяться в жахливих умовах. Benetton хотів підкреслити, що мавпи - наші найближчі родичі, наша ДНК спільна з ними на 96%, і ми просто зобов'язані їм допомогти на правах старших братів.
29. Герої кампанії - мавпи, вилучені у нелегальних торговців екзотичними тваринами.
30.
31. На плакаті, випущеному в 2008 році напередодні Літніх Олімпійських ігор в Пекіні в рамках рекламної компанії Victims (Жертви), були зображені китайський солдат і тибетський буддійський монах, схилилися в спільній молитві. Так креативщики Benetton підняли тему окупації КНР Тибету.
32. У кінці листопада минулого 2011 року стартувала рекламна компанія Unhate (анг. Unhate - Ні-ненависть), в рамках якої була випущена серія фотоколажів, котрі демонструють, коли вони цілувалися лідерів світових держав.
33. На плакатах зображені Барак Обама з главою КНДР Ху Цзіньтао, він же з Уго Чавесом, Ангела Меркель з Ніколя Саркозі, глава Палестини Махмуд Аббас з прем'єр-міністром Ізраїлю Біньяміном Нетаньяху.
34. На зображення римського папи Бенедикта XVI і єгипетського імама Аль-Азхара негайно послідувала реакція Ватикану, і цей плакат був видалений. Як сказав директор Benetton Алеcсандро Бенеттон, мета компанії - закликати людей задуматися над витоками ненависті і стати більш терпимими.
Benetton в своїй рекламі заявляє про існуючі конфлікти, заснованих на громадських стереотипах і табу, на відмінностях, які в реальному житті роз'єднують, а не об'єднують. Мета Benetton: об'єднати протилежності під своєю торговою маркою. Далі дивіться рекламні плакати італійського бренду різних років.
35. Ще один плакат масштабної кампанії Benetton проти поширення СНІДу в світі.
36. Три людських серця з написами "біле", "чорне", "жовте" - ще один символ людського рівності в компанії, спрямованої проти расизму.
37. Закривавлений одяг солдата, убитого на війні в Югославії.
38. Провокаційний постер-колаж із зображенням 64 жіночих і чоловічих геніталій людей різних рас і національностей.
39. У сучасному суспільстві споживання так легко "заткнути" людині рот енної сумою грошей.
40. У 2008 році Benetton Group просував програму мікрокредитування на африканському континенті.
41. Плакат компанії соціальної реклами, що піднімає проблему насильства над жінками в родині.
42. Літні Олімпійські ігри в Сіднеї проводилися в 2000 році. З цієї нагоди в Benetton Group придумали власний оригінальний логотип.
43. Сам слоган Benetton, United Colors був створений для демонстрації расової і соціального контрасту.
44. Постер рекламної компанії, присвяченій 50-ій річниці Декларації про права людини.
45. Отже, Benetton Group зробили справжню революцію в рекламі, оскільки їм вдалося довести, що для успішного розвитку бренду не обов'язково поміщати його в звичний для глядача асоціативний ряд. Навпаки, можна розкрутити марку за допомогою війни, чуми, катастроф і хвороб.
Legal Technique