Share
Все ігнорують рекламу, ніякого сюрпризу тут немає. Американський виробник одягу Fruit of the Loom і рекламне агентство CP + B вирішили зіграти на цьому факті, сховавши тисячі доларів з парою безкоштовного білизни прямо на очах у перехожих - на вулицях найбільших міст світу. Щоб знайти скарб, потрібно було просто слідувати вуличній рекламі.
Джерело: adweek
Нова рекламна кампанія CP + B білизни EverLight, яке непомітно на тілі, будується на тому, що люди не помічають рекламу через її достатку, на них не діють рекламні трюки типу QR-кодів і постерів. Бренд провів соціальний експеримент, щоб дізнатися, скільки людей помітять заховані гроші.
Кілька тисяч доларів і білизна сховали на вулицях Нью-Йорка серед білого дня. Інструкції, як їх знайти, були розміщені на білбордах, постерах, QR-кодах, дверях. У місті з населенням шість мільйонів лише шість чоловік помітили вказівки. Знімальна команда, документувати експеримент, сиділа в мінівені.
Креативний директор CP + B розповів, що вони хотіли показати людям, що якщо вони будуть уважні, то їх чекає нагорода. А головний посил рекламної кампанії: "Ви навіть не помітите, що носите білизна Fruit of the Loom - так само як цю рекламу".
"У кожному схованці був захований 1851 долар (близько 114 тисяч рублів) - це рік, коли був заснував бренд Fruit of the Loom".
"Ми сиділи і сподівалися, що ніхто не помітить інструкцій і не знайде схованку, тоді б це відмінно підтвердило нашу основну ідею".
Однак кілька щасливчиків все ж виявилися досить уважними. Одна пара знайшла схованку, пробивши дірку в постері, чоловік знайшов заховані гроші під газетою, а інший хлопець і зовсім знайшов їх в кошику велосипеда, який стояв поруч з ним.
Організатори кампанії розповіли, що в Нью-Йорку залишилися ще тайники і прибирати їх не будуть. Соціальний експеримент триватиме до кінця літа.
А ви б помітили на вулиці чіткі вказівки, що десь поруч заховані гроші?
Legal Technique