Share
Стічні фотографії відображають сучасну культуру суспільства: вони з'являються в рекламі, в журналах, блогах і на вуличних щитах. За останні десять років найвищий показник продажів фотографії жінок в агентстві Getty Images помінялися: від майже голих моделей до активних героїням, чия зовнішність не має великого значення.
У 2017 році вибір маркетологів і медіа - бути самостійною, фізично активної і не зупинятися ні перед перешкодами під час гонки, ні перед друкованими платами.
Джерело: NY Times
У 2017 році це фото з Національного парку Банф стало найбільш продаваним в Getty за запитом "жінка". "Тут є відчуття сили, свободи і довіри собі", - так висловила свої емоції від знімка директор відділу візуальних трендів Getty Images Пем Гроссман.
У 2007 році за тим же запитом на Getty найкраще купували знімок лежить на ліжку напівоголеної жінки в рушник.
Якщо раніше був запит на важких напівголих дівчат (або домогосподарок, які на самоті сміються над салатом), то тепер це жінки, які демонструють фізичні або професійні здібності.
У 2014 році Getty спільно з некомерційним фондом Шеріл Сандберг запустив проект Lean In, щоб просувати більш сучасні, різноманітні і надихаючі жіночі образи. Зараз в колекції 14 тисяч фотографій.
Поки що одна з 15 найбільш завантажуваних фотографій колекції Lean In в 2017 році - жінка, паяющая друковану плату. Серед решти 14 знімків - чотири грають з дітьми батька, три атлетки, три жінки, зайняті в науці і проектуванні, і чотири офісних героїні. Кожна з жінок в кадрі одна. А ще в 2014 році, коли проект Lean In запустився, то найбільше завантажували знімки жінок на роботі або в сім'ї: серед них була вагітна, ведуча ділову зустріч, і батько, який грає з дитиною, поки його мати працює за комп'ютером.
А в цьому році в список фаворитів, швидше за все, увійдуть моделі, які на самоті перелазять через стіну або віджимаються. Так виглядає новий тренд фотобанку - gritty woman (витривалі, суворі або брудні жінки). За поясненням Пем Гроссман, це сильні героїні, які в буквальному сенсі покриті потім і брудом, але не турбуються про це. Вона пов'язує тенденцію з торішніми виборами в США, коли з Дональдом Трампом в підсумковому голосуванні змагалася Хілларі Клінтон.
Кількість запитів "жінка протест" на Getty за останній рік збільшилася в чотири рази, запитів "жінка-розробник" - в три рази, а "жінка гендиректор" - на 47%.
На думку Гроссман, такі зміни на ринку викликали соцмережі: "Вперше в історії люди можуть самі представляти себе, тому вони вимагають від брендів, щоб їх теж зробили помітними".
У той же час навіть ті фотографії, на яких зображено "нетипове" для чоловіків або жінок поведінку, відсилають нас до звичних стандартам: наприклад, якщо з немовлям гуляє батько замість матері, то він обов'язково бородатий і м'язистий, немов зйомка повинна підкреслити його мужність.
Legal Technique