Все по-справжньому Dove покаже, які рекламні фотографії не були відретушовані

Більше в рекламі косметичного бренду Dove ми не побачимо неприродно гладких осіб без вад. Компанія відмовляється від ретуші і тепер буде використовувати фотографії моделей без обробки в фотошопі, які позначить спеціальним знаком.

Джерело: AdAge

До поступової відмови від ретуші в рекламі компанія почала переходити ще в 2017 році. Тепер на рекламних продуктах буде красуватися напис "No Digital Distortion", що означає, що фотографії не оброблені в фотошопі. "Ми сподіваємося зменшити тиск на жінок, згідно з яким вони повинні виглядати певним чином", - заявляє віце-президент бренду Dove Софі Гальвані.

"У минулому році ми пообіцяли не використовувати відретушовані фотографії. В цьому році ми дамо жінкам інструмент, який допоможе їм зрозуміти, що реально, а що - ні", - каже Софі Гальвані.

"Коли контент в ЗМІ не відображає реальність, він робить глибокий негативний вплив на глядача, - стверджує професор Університету Південної Каліфорнії Джесс Вайнер. - Нереалістичні образи створюють недосяжні цілі, які призводять до розчарування. Це особливо стосується молодих дівчат, які виросли в епоху фільтрів в соцмережах ".

Згідно з дослідженням, проведеним в 2016 році, 77 відсотків жінок у всьому світі вважають, що всі цифрові зображення так чи інакше піддаються обробці. Ще 69 відсотків зізнаються, що відчувають тривогу через те, що реклама і медіа нав'язують їм певні стандарти краси.

Dove вирішила змінити цю ситуацію. Компанія хоче, щоб жінки стали більш впевненими в собі.

Взагалі, тенденція до реалістичним фотографій в рекламі - заслуга не тільки Dove. Зараз багато брендів виступають за натуральну красу і відмовляються від ідеальних тіл і облич. У рекламі нижньої білизни з'являється все більше моделей з "немодельний" фігурами, косметичні бренди показують особи крупним планом з пігментними плямами, зморшками, розширеними порами.

Все це свідчить про те, що скоро ми увійдемо в нову еру реклами і глянцю, які будуть ближче до реальності. Тоді жінки перестануть сліпо гнатися за недосяжними ідеалами, які медіа щодня нав'язують нам за допомогою фотошопу, і стануть приймати себе такими, якими вони є, - живими, натуральними і тому красивими.