«Ростехнології». перезавантаження способу

У минулу п'ятницю, 21 грудня, держкорпорація "Ростехнології" оголосила про свій ребрендинг. Оновлення торкнулися практично всіх складових бренду: логотипу, візуального оформлення, слогана, філософії і навіть назви. Але про все по порядку.
Назва «Ростехнології» було скорочено до «Ростех». Це лаконічне і звучне слово зручніше для комунікації на іноземних мовах. «Міжнародний бренд необхідний для залучення світових технологічних і фінансових лідерів, успішної реалізації стратегії корпорації, підвищення її капіталізації», - підкреслив Сергій Чемезов, глава «Ростех».

Логотип повністю змінений. Раніше на ньому була присутня п'ятикутна зірка. На зміну цьому символу прийшов відкритий квадрат, що позначає вікно в світ і рамку фокусу. Він висловлює філософію «Партнер у розвитку». Перебуваючи в процесі постійного зростання, корпорація сприяє розвитку партнерів, своїх підприємств, співробітників і всієї країни в цілому.

В рамках ребрендингу була так само здійснена інтеграція «Ростех» в соціальні мережі. У корпорації з'явилися свої офіційні акаунти в Facebook, Twitter, Вконтакте, Instagram і канал на YouTube. Крім того, буде запущено новий мультимедійний сайт rosteс.ru, весь контент якого, в тому числі розкриття інформації, відео- та аналітичні матеріали, буде переводитися на шість мов: англійська, німецька, французька, іспанська, арабська та китайська. Це мови найбільших замовників продукції компанії.

Проект ребрендингу розробили і реалізували центр стратегічних комунікацій «Апостол» і засновник і співвласник британського агентства Winter Ілля Осколков-Ценципер. Winter підключив до розробки бренду британських експертів: графічний дизайн взяла на себе група під керівництвом Хейзл Макміллан (останні її проекти - оформлення літаків British Airways і знамениті жовті сумки Selfridges), а розробкою сайту займалося одне з кращих на сьогоднішній день креативних агентств Великобританії SomeOneElse. Ця команда брала участь в проектах HSBC, Land Rover, BBC.

«Ростех» - російська корпорація, створена в 2007 році для сприяння розробці, виробництву і експорту високотехнологічної промислової продукції цивільного та військового призначення. До її складу входить 663 організації, з яких в даний час сформовано 12 холдингових компаній в оборонно-промисловому комплексі, 5 - в цивільних галузях промисловості. Організації "РОСТЕХ" розташовані на території 60 суб'єктів РФ і поставляють продукцію на ринки понад 70 країн світу. На підприємствах корпорації працює понад 900 тис. Осіб, або близько 1,2% працездатного населення Росії. Чистий прибуток в 2011 році склала 45,6 млрд рублів, податкові відрахування до бюджетів усіх рівнів досягли 100 млрд рублів.

Стратегія розвитку держкорпорації, презентована разом з ребрендингом передбачає передачу акцій дочірніх підприємств холдинговим компаніям в 2013 році. За собою "Ростех" залишить тільки вирішення стратегічних завдань з контролю виконання держоборонзамовлення, встановлення стандартів діяльності холдингових компаній, а також залученню інвестицій і міжнародних партнерів.

Очікується, що до 2020 року вироблення на одного співробітника також збільшиться більш ніж в два рази з 1,9 млн рублів до 4 млн рублів. Стратегія розвитку "РОСТЕХ" передбачає, що сукупна інвестиційна потреба для реалізації стратегії до 2020 року складе 1,5 трлн рублів, а виручка держкорпорації до 2020 року повинна підвищитися більш ніж в два рази і перевищити 2,1 трлн рублів.