Ростелеком провів ребрендинг

Російські компанії щільно взялися за ребрендинг. Цієї осені "Ростелеком" слідом за РЖД, Ощадбанком і Роснефтью представив нові логотип і слоган.

У 2009 році представники компанії запевняли, що в емблемі буде фігурувати триколор, але потім все ж від нього відмовилися.

Навесні цього року в Інтернеті з'явилися кілька нових варіантів нового логотипу "Ростелекома", але всі вони не виправдовували сподівань, що ребрендинг допоможе компанії виглядати "сучасно". На Маркер.ру ці логотипи охрестили "зв'язкою різнокольорових рогаликів" і "переплетенням проводів".

А в серпні стало відомо, що на реєстрацію в Роспатент компанія подала взагалі інший логотип, якому все пророкували лаври остаточного варіанту. Останній з опублікованих в Інтернеті ескізів виглядає суворіше і краще, ніж багато його попередники. Це ромб, що символізує букву "Р" і змінюється від блакитного кольору до синього. Але висновки, що "Ростелеком" вже визначився з символікою, виявилися поспішними.

У вересні почалася тізерна компанія, покликана анонсувати ребрендинг "Ростелекома". У центральних містах стала з'являтися зовнішня реклама з новим логотипом, який інтернет-користувачі могли бачити в мережі цієї весни. Саме його представники обрали в якості основного. Дизайнери змінили і фірмовий шрифт, "схудли" букви. Стало відомо і про слоган - "Більше можливостей", який, судячи з усього, покликаний символізувати спроби "Ростелекома" розвиватися ще і в мобільному сегменті.

Чи вдалося "Ростелекому" домогтися сучасного дизайну, судіть самі. У будь-якому випадку, результат від коштів, вкладених в ребрендинг, який чекають клієнти - якісний сервіс. І від нього в першу чергу, а не від гарного логотипу та лаконічного слогана, залежить, чи зможе компанія розраховувати на позитивне ставлення аудиторії до свого бренду.