Share
Франшиза "Домінос піца" провела незвичайну рекламну компанію, учасники якої гарантовано отримували сертифікат на довічну безкоштовну піцу. Для участі у заході потрібно зробити татуювання з логотипом "Домінос". Акція промоутерів в результаті обернулася грандіозним скандалом: компанія тричі змінювала правила участі і достроково завершила акцію.
Піцу люблять все, особливо безкоштовну. Промоутери "Домінос" пообіцяли сто років безкоштовно годувати клієнтів, які будуть носити татуювання з впізнаваним логотипом у формі доміно. У соцмережах повідомлялося, що акція стартує 31 серпня. Промоутери запропонували користувачам розмістити фотографії з тату під хештегом # домінонавсегда. Натомість їм гарантували сертифікат, який дає право на безкоштовну піцу протягом цілих ста років.
деталі скандалу
Через три дні піарники уточнили умови конкурсу. Вони розтлумачили термін "довічна піца", як сертифікат, за яким клієнт щорічно отримує сотню подарункових промокодом протягом 100 років. Промокод діє тільки на території Росії і дає право безкоштовно отримати будь-яку піцу середнього розміру.
Далі компанія уточнила частини тіла, де слід робити тату. Розглядалися фото татуювань, які нанесені на відкриті ділянки тіла. Учасникам заборонялося зводити або зафарбовувати малюнок. Для отримання безкоштовної піци потрібно щорічно підтверджувати наявність тату.
Дозволені місця для татуювання за умовами акції
Акція, яка повинна була тривати цілих два місяці, закрилася через три дні через несподівано величезного числа бажаючих отримати халявну піцу. До 4 вересня компанія отримала 350 заявок. Вибачившись, промоутери екстрено згорнули кампанію. Вони пообіцяли прийняти заявки користувачів, які в момент закриття робили татуювання.
реакція користувачів
Любителі піци відповіли шквалом обурення. Піарників звинуватили в обмані. Тут вже пригадали зміна правил, що називається "на ходу", суворі вимоги і заборона на видалення татуювання. У гнівних коментарів користувачі навіть обіцяли більше ніколи не купувати піцу "Домінос". Інші ж намагалися встигнути вскочити на поїзд і викладали в коментах знімки зі свіженькими татуюваннями.
Компанії довелося знову приносити публічні вибачення. Промоутери звернулися з проханням набратися терпіння і дочекатися відповіді. Тільки в одному інстаграм опубліковано понад 350 фото з татуюванням і хештегом.
В результаті сьогодні, 10 вересня з'явилося повідомлення про те, що 381 щасливчик стане володарем сертифікату.
Реакція західної преси
Хвиля скандалу докотилася до західних ЗМІ. Іноземна преса жваво висвітлює події, пов'язані з акцією "Домінос піца". Так, New York Post назвав просування довічної піци поганою ідеєю. У Munchies написали, що компанія потрапила на гачок вірусної реклами. Fox News і People також присвятили публікації скандальної акції. У підсумку, піар-кампанія відбулася не тільки в Росії.
Сподобалося? Хочете бути в курсі оновлень? Підписуйтесь на нашу сторінку в Facebook і канал в Telegram.
Legal Technique