У Каліфорнії ввели режим надзвичайного стану через лісові пожежі, які отримали назву "Крик". 5 грудня видання LA Daily News випустило статтю про жителів району Сантьяго Естейтс, чиї будинки постраждали від вогню. У соцмережах матеріал проілюстрували фотографією хлопця, який виносить з диму приставку Xbox. Ефектний знімок став темою для жартів і фотожаб.
Герой знімка звернув увагу на репортаж і пояснив в твіттері: "Вони зняли, як я несу свою дупу з Xbox в руках. Це були речі, які я виносив в останній момент". Запис стала вірусної і набрала 260 тисяч лайків. Хлопець написав виданню, що хоче отримати за знімок грошей.
#CreekFire evacuation zone expanded as flames jump 210 Freeway https://t.co/08JNSAFk66 pic.twitter.com/tpEUK1uoov
- L.A. Daily News (@ladailynews) 5 грудня 2017 р.
У реплай в твіттері стали жартувати про ситуацію.
"Пріоритети". "Дорогий Xbox, заплатите цій людині за рекламу". "Надайте йому безкоштовне довічне членство". "Страховка не поверне тобі збережені ігри". "Пожежники: всім на вихід, будівлі руйнуються. Я: машина - так, телефон - так, гаманець - так, Xbox - тричі так".На Reddit знімок спровокував битву фотожаб.
7 грудня до героя знімка звернувся програмний директор Xbox Live Ларрі Хріб: "Радий, що з тобою все добре. Можеш мене зафоловив, щоб я написав тобі в личку? Спасибі". В цей же день Роберт натякнув, що насправді фото може бути постановочним: "Все ще думаю, не розповісти чи, яка історія стоїть за цим знімком".