Share
Підводячи підсумки року, ми розглянули сім рекламних роликів, якими в 2013-му користувачі найчастіше ділилися з друзями - і розповіли, що саме допомогло їм здобути популярність.
(Всього 3 фото + 7 відео)
Спонсор поста: Медичний одяг: Пошиття уніформи і спецодягу. індивідуальні умови.
джерело: blog.seedr.ru
7. Dove - Real Beauty Sketches
Художник зображує людей спочатку з урахуванням їх самоописів, а потім грунтуючись на тому, як їх описують інші - і дає порівняти результати. Другий варіант постійно виявляється набагато привабливіше, безпосередньо підштовхуючи до висновку "ми гарніше, ніж думаємо". Отримавши доказову базу, сентиментальна і життєстверджуюча фраза особливо ефективно провокує на емоції - а процес створення портретів досить кіногенічен, щоб супроводити це досить красивою картинкою.
6. Carrie - Telekinetic Coffee Shop Surprise
Ролик, приурочений до виходу фільму "Телекинез", не спирається безпосередньо на сюжет Стівена Кінга, але саму ідею телекінезу активно використовує - і ідея з'єднати її з Пранк виявилася вкрай вдалою. Коли дівчина жестами змушує розповзтися столи і піднімає по стіні кривдника, це виглядає ефектно що для випадкових жертв розіграшу, що для глядачів ролика, а наочність Пранк робить його зрозумілим кожному. Ідея, можливо, була підглянена в кліпі Скріллекс "First of the Year" (142 мільйони переглядів), де випадково зв'язався з древнім злом педофіл страждав схожим чином.
5. Kmart - Ship My Pants
Ролик, цілком побудований на абсолютно безглуздої фонетичної перекличці (по-англійськи "доставити штани" і "накласти в штани" звучить дуже схоже), всі 30 секунд присвятив повторення цієї дурості знову і знову - і це випадок, коли багато разів повторена жарт стає лише смішніше . А для глядачів, які вважають себе вище такого гумору, тут є свій гачок: репліка маленького хлопчика швидше схожа на "накласти", і в коментарях всерйоз обговорюють, що він "скористався ситуацією", а також пишуть "в житті б не подумав, що підпишуся на канал Kmart ".
4. Pepsi MAX - Test Drive
Професійний гонщик Джефф Гордон, зістарений за допомогою гриму, прикидається недосвідченим водієм і замовляє тест-драйв - після чого до смерті лякає співробітника автосалону на пасажирському сидінні, демонструючи чудеса на віражах. Навіть ті користувачі, у яких не викликає сумнівів постановочні відео, визнають, що виглядає це все одно ефектно. Інше питання - наскільки віральность відео в даному випадку допомагає цілям замовника: від Pepsi в ролику присутній тільки баночка, в яку помістили приховану камеру, і багатьом після ролика хочеться роздобути "такий же автомобіль", а не "такий же напій".
3. Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme
Пояснювати причини популярності ролика тут годі й говорити: мало кожен сам захоплено зітхав і пересилав посилання одному. Цікавіше те, як швидко проходить слава земна: при всій своїй резонансність хвиля спала досить швидко. В цьому відношенні віральность ролика почасти навіть зіграла проти нього: пік був таким різким, що багатьом після після нього просто набридло багаторазово бачити це в своїх стрічках новин. Окремо варто відзначити велику кількість пародій, переважно у вигляді фотожаб:
... їх герої опиняються і на двох літаках, ...
... і на двох тролейбусах.
2. Evian - Baby & Me
У випадку з Evian сильніше кількості переглядів (67 мільйонів) вражає те, що його вдалося домогтися не принципово новою ідеєю, а черговим обігруванням традиційного для бренду образу немовляти. YouTube-канал EvianBabies був створений ще в 2009-му, відео з немовлятами-роллерами стало суперхітом тоді ж. Тепер, через чотири роки, бренд просто зобразив, як дорослі люди бачать себе в відображенні дітьми - і цього виявилося достатнім для того, щоб хвиля розчулення знову захлеснула планету.
1. GEICO - Hump Day
Верблюд і середовище не мають ніякого відношення до страхування. Але це і допомогло: ролик підкуповує несподіванкою свого посилу ( "заощаджують на страховці люди щасливіші, ніж верблюд в середу"). Однією несподіванки, втім, мало: у Geico випущена ціла серія роликів з несподіваними порівняннями ( "щасливішим, ніж антилопа з окулярами нічного бачення"), а вистрілив тільки один. Допомагає харизма веблюда з його невгамовним оптимізмом, почасти нагадує віслюка з "Шрека".
Найцікавіше тут - динаміка Шейру: піки відбуваються строго щотижня, що нетипово для інших роликів. Як неважко здогадатися, це відбувається по середах, коли відео стає особливо актуально. В результаті воно виявилося особливо "довгограючим" і непомітно обійшло більш яскравих, але нетривких гравців.
За статистикою відео, які расшарівать найчастіше, легко стежити в топі вірусних роликів. А щоб отримати, крім скупих цифр, цікавий текст, чекайте нашій наступній записи: про популярні відеоролики, що минає, не відносяться до реклами.
Legal Technique