Share
Товсті гаманці китайських покупців активно залучають багато люксові бренди. Одне з останніх нововведень - прямо-таки прямо з печі - це підкуп клієнтів брендованої випічкою.
15 вересня в Китаї і деяких інших регіонах Азії відзначався Свято середини осені. Це час, коли люди розповідають один одному (або, принаймні, розповідали раніше) місячні легенди, милуються повним місяцем і їдять багато місячних пряників. Дорогі марки, зрозуміло, не печуть ці традиційні солодощі самостійно, а замовляють їх у місцевих виробників і кейтерингових організацій, наприклад в готелі The Peninsula Hotel.
(Всього 11 фото + 1 відео)
Джерело: Buzzfeed
Фото опубліковано Xiao J (@xiao__j)
Жінка з Шанхая під ніком Xiao J, яка працює дизайнером в Лос-Анджелесі, отримала коробочку місячних пряників марки Dior, про що повідомила своїм передплатникам в Instagram.
Місячний пряник - традиційна китайська випічка, яку їдять під час Свята середини осені. За формою пряник нагадує повний місяць, а всередині нього може бути найрізноманітніша начинка - від червоних бобів або яєчних жовтків до свинини.
Фото опубліковано Silvano Zhou (@silvanozyf)
Ось так виглядають звичайні місячні пряники, які їдять прості і не дуже багаті люди.
Фото опубліковано Diana Wang (@fannydw)
Брендовані пряники не продаються, а даруються партнерам компаній і VIP-клієнтам. Судячи з фотографій, які користувачі викладають в соціальні мережі, пряники дуже круті.
Фото опубліковано Xiao J (@xiao__j)
тістечка Hermes.
Фото опубліковано Xiao J (@xiao__j)
Фото опубліковано JESSICA (@jessicazhouu)
Salvatore Ferragamo.
BVLGARI.
А це чарівна коробочка з тістечками FENDI:
Незважаючи на те, що на сайтах більшості люскових брендів немає ні слова про цю піар-кампанії, китайські глянцеві журнали підтверджують, що це знімки справжніх брендованих пряників.
Через зниження темпів зростання продажів по всьому світу дизайнерські марки стали виходити на невластиві їм ринки, в тому числі на ринок продажу ексклюзивного алкоголю і в ресторанний бізнес. Так зробив, наприклад, Dior, який відкрив кафе в Сеулі, або Gucci, у якого є ресторан в Шанхаї. У цих компаній є вагомі причини, щоб по-особливому ставитися до клієнтів з Китаю. Китайський ринок - це дуже платоспроможний ринок, який люксові бренди не можуть дозволити собі втратити. За деякими оцінками, китайські покупці складають більше 20% світового ринку товарів класу люкс, а за іншими даними - це вже 50%.
Можливо, в цих цифрах ще не враховуються 183 мільярди доларів, витрачених китайськими покупцями за кордоном у 2015 році. Це 74 мільйони доларів в день тільки в США.
До речі, місячні пряники в Китаї останнім часом набули слави дорогого подарунка. Як би дивно ці не звучало, місячний пряник - це не який-небудь там пиріжок. З моменту приходу до влади Сі Цзіньпіна в 2012 році влада Китаю запустили антикорупційну кампанію, спрямовану проти розкішного способу життя деяких чиновників, і місячні пряники в якості подарунків стали однією з головних мішеней в боротьбі з корупцією.
Фото опубліковано @ jessica_jessica8709
Legal Technique